AEG

1898, NAISSANCE DE LA MARQUE

Les valeurs d’AEG POWERTOOLS sont le fruit de son héritage. L’entreprise AEG Powertools fabrique des équipements et de l’outillage performants et innovants à destination des professionnels et des artisans d’aujourd’hui et de demain. Depuis sa création, AEG a toujours été leader et n’a cessé d’innover, créant par exemple en 1898, la première perceuse portative. Depuis plus d’un siècle, AEG fabrique des outils électroportatifs puissants et toujours plus performants qui répondent aux besoins des professionnels du bâtiment… Un passé glorieux, un futur prometteur…

Depuis l’acquisition de l’entreprise Atlas Copco, fabricant d’outils électroportatifs et d’accessoires en 2005, TTI possède deux des marques les plus performantes du marché de l’outillage professionnel ; Milwaukee Tools et AEG Powertools. TTI est aujourd’hui reconnu internationalement pour les performances et la robustesse de ses produits conçus spécialement pour les professionnels de la construction et les artisans du bâtiment. L’héritage allemand, les innovations et le design exceptionnel des outils AEG, contribuent activement à la renommée et à la croissance du groupe TTI. En complément de sa présence sur le marché professionnel, le groupe positionne la marque AEG de manière stratégique dans le secteur de la grande distribution de bricolage, réalisant ainsi des synergies puissantes entre les différents marchés l’outillage.

ACTEUR MAJEUR DE L’INDUSTRIALISATION

L’histoire d’Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft (General Electric Company), plus connue comme la marque AEG, remonte à 120 ans et son héritage se fonde sur des développements dans le domaine de l’outillage, du matériel électrique et l’ingénierie.  L’entreprise a joué un rôle prépondérant dans le développement du design industriel grâce à son partenariat avec le talentueux designer allemand Peter Behrens. Initialement fondée en 1883 sous le nom de Deutsche Edison-Gesellschaft (DEG), l’entreprise devient AEG en 1887.

Emil Rathenau (1838-1915), le fondateur de la société, soucieux de toujours améliorer la productivité de son entreprise, fut  l’un des premiers à importer les chaines de production en Allemagne.  Il a porté AEG dans le secteur de la technologie électrique et a contribué à rationaliser les process industriels. Alors que le premier produit AEG fut une lampe à incandescence, l’entreprise a également exploré le potentiel des différents appareils électriques. A la fin du 19ème siècle, l’Allemagne connaissait une industrialisation rapide. La production de charbon, du métal et de l’acier débute pour concurrencer l’industrie britannique. L’industrie navale et automobile suivront le pas. Le pays devient alors un pionnier dans les nouvelles technologies.

Avec l’industrialisation, le besoin d’outillage, pour permettre aux ouvriers de fabriquer les navires, les voitures et les machines industrielles, devient pressant. Ainsi AEG lance  en 1898, la première perceuse portable électrique. Pesant 7,5kg, elle pouvait percer des trous jusqu’à 6mm de diamètre. Introduisant la mobilité dans le monde industriel, la perceuse est alors perçue comme un symbole d’innovation. Au début du 20ème siècle, AEG fabrique et commercialise des outils de qualité supérieure destinés à la construction, au travail du bois, aux installations électriques et aux activités industrielles.

UN PASSE GLORIEUX,UN AVENIR NOVATEUR

Les développements d’outils électroportatifs AEG ont toujours été portés par la technologie et le design et ont toujours représenté des innovations majeures de l’outillage. En 1908, AEG fabrique la première perceuse avec grip en forme de pistolet qui offre alors aux professionnels liberté et flexibilité. Plus tard, les perforateurs à vitesse modulable seront lancés. En 1920, le premier appareil équipé d’un moteur universel est commercialisé. Plus léger, et compatible avec différent courant électrique, il permet à AEG d’accroitre sa réputation. La performance des outils permettant aux ouvriers et aux professionnels de l’outillage d’augmenter leur productivité est alors reconnue par tous. AEG a fabriqué la première perceuse à double isolation, protégeant ainsi les utilisateurs des chocs électriques. La société lance le premier perforateur du marché. Les meuleuses et les polisseuses suivront rapidement. L’objectif d’AEG étant toujours de proposer des solutions innovantes et utiles aux professionnels de l’industrie et du bâtiment. Dans les années 1980, AEG intègre la technologie des platines électroniques dans ses outils et devient pionnier dans la fabrication d’outils sans fil avec le Accu System 2000. La perceuse visseuse sans fil développée spécialement pour équiper la navette spatiale de NASA fut une invention notable. En 1984, l’astronaute Bruce McCandless utilise un tournevis électrique AEG lors d’une expédition spatiale à 350 km au-dessus de la terre.

INNOVATION ET TECHNOLOGIE

Dans les années 1990, AEG, lance la technologie FIXTEC pour scie sabre système qui permet de changer très facilement les lames. Le perforateur pneumatique 3000 SuperX2 octroie à la compagnie une place de leader dans le segment des marteaux piqueurs avec inverseur de sens de rotation, offrant plus de couple et une plus grande vitesse. Ce produit marque aussi l’introduction des vitesses pour les perforateurs.

En 2003, AEG proposait plus de 100 outils haute performance et plus de 2500 accessoires en gamme.

L’héritage d’AEG, la qualité et les performances jamais démenties de ses produits, on convaincu TTI Group de réaliser cette acquisition stratégique en 2005. AEG a permis au groupe de développer son réseau de distribution et de renforcer sa stratégie marketing à travers l’Europe.

En 2009, la marque est redynamisée grâce à un nouvel habillage et un nouveau thème couleur,  le Orange. Ce nouveau positionnement est visible dans les développements produits, les supports de communications, les catalogues et dans le merchandising

Ces dernières années, AEG a lancé le concept PRO 18 V System : une nouvelle batterie Pro-Lithium en 4,0 Ah compatible avec tous les outils de la gamme 18 V de sa marque.100 % rétro compatible, la nouvelle batterie du concept PRO 18 V System 4,0 Ah permet aux bricoleurs experts et aux professionnels de s’équiper sur-mesure et de bénéficier d’outils encore plus puissants et performants.